Fransisca Kaile Valerie Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Somethinc merupakan salah satu brand kecantikan lokal di Indonesia yang berhasil meraih penghargaan sebagai brand perawatan wajah nomor 1 di e-commerce pada 2022, serta diikuti oleh 1.4 juta pengikut di media sosial Instagram di tahun 2025. Keberhasilan ini menunjukkan efektivitas promosi yang dijalankan melalui media sosial dan e-commerce, sesuai dengan meningkatnya penggunaan media sosial di kalangan Gen Z. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah variabel freebies, bundling, dan celebrity endorser yang telah dilakukan Somethinc melalui media sosial dan e-commerce dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen Gen Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey yang disebarkan melalui kuesioner Google Form. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan total 135 responden yang pernah membeli produk Somethinc. Analisis penelitian menggunakan Teknik Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel freebies dan bundling memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara variabel celebrity endorser tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Di antara ketiga variabel tersebut, bundling adalah faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Freebies, Bundling, Celebrity Endorser, dan Keputusan Pembelian.   Marketing Communication Dr. Rino F. Boer 2025 Skripsi-Kuantitatif Fransisca Kaile Valerie NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.039.25 S102739SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.039.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9614 2025-12-23 10:54:03 2025-12-29 11:11:00 machine generated